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            SEM競價推廣學習教程:ocpc第二階段常見問題

            發布時間:2020-11-11 00:25:00  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

            一、進入ocpc第二階段后可以調整關鍵詞出價嗎?
            1、ocpc進入第二階段后關鍵詞出價已經失效了,出價調整沒有意義,可以調整CPA控制出價。
            2、ecpc下關鍵詞出價正常使用,需要調整好點擊出價和溢價系數兩者比例。

            二、ocpc剛剛進入第二階段可以大幅度調整賬戶嗎?
            1、剛剛進入第二階段前3條不要大幅度調整賬戶,等效果穩定后可以調整,調整可以根據第二點
            2、穩定后調整時,調整幅度越大,線上出現短暫成本和投放波動概率越大,但1-3天內收會斂。另外收斂前后觀察賬號狀態,相比操作前投放效果顯著變差的,回滾之前操作。

            三、oCPC全賬戶投放包進二階之后,新增計劃,是否會隨著進二階?
            會自動進入,但需要綜合評定新增計劃對于整體投放包流量獲取的影響情況;(如消費占比、物料占比)
            若占比較高將會影響該投放包的穩定性。
            APP類投放包新增計劃時,需要及時新建轉化追蹤接入轉化數據。

            四、要是刪除了oCPC投放包,就會立即終止該oCPC的二階段投放嗎?
            是的,刪包之后都會退階重新累積;
            如果不想刪除,只是想轉化到CPC,可以勾選停留在一階繼續積累數據。

            五、eCPC&oCPC對哪些出價系數仍然生效?
            eCPC設備系數、時段、地域系數會被疊加,其他出價都會失效;
            oCPC下非oCPC ,CPA出價皆失效。

            六、使用oCPC投放包之后,我的出價就無效了嗎
            一階段(oCPC CPA不生效,還是你的關鍵詞出價生效):
            數據累積階段。積累數據用于分析出轉化率更高的流量。系統仍然為CPC計費。
            二階段(oCPC CPA生效,關鍵詞出價失效):
            智能投放階段。當轉化量滿足每天門檻后會進入第二階段(轉化量不滿足門檻時,將一直停留在第一階段直至達到門檻),在您設置了目標轉化成本后,系統通過提高出價或擴大觸發對高轉化概率的流量進行捕獲,對低轉化概率的流量降低出價或不競價,以最大化您的轉化,并控制轉化成本,接近您的目標轉化成本。

            七、oCPC全帳戶投放但是全帳戶的數據與oCPC報告的數據不一致?
            1、PC或WISE差異:oCPC投放包目前僅支持PC或WISE單獨投放,尚不支持一個包同時PC和WISE投放,所以可以核對下投放包生效流量類型再比對WISE或PC消費;
            2、是否存在多賬號打包(邀請實驗客戶,不大面積開放);
            3、如果是數據對不上,可以看看是否存在漏選轉化來源,比如多種落地頁情況下(基木魚+其他),僅選了一個轉化來源,導致轉化數據對不上。

            八、開啟oCPC之后,關鍵詞的點擊成本(ACP)特別高,怎么辦?
            oCPC模式下,系統和模型會根據當前的【人群意圖、搜索詞、地域、時段、上下文、行業、用戶歷史行為、用戶畫像】等各種維度的信息來實時的預估判斷。
            根據當前的轉化與點擊價值自動出價,在表達的cpa約束下,最大化轉化量。核心看轉化成本和轉化量是否比cpc投放好,淡化acp指標。如果cpa成本高,可以下調cpa或收緊擴量層級,平衡下轉化成本和量。

            九、客戶二階投放中,前一日CPA超出,應如何操作?
            1.檢查客戶是否有大動過賬戶,調整賬戶物料比例超過整體物料數10%會引起波動,符合預期會在1-3天內回落。
            2.核算近3日CPA均值看昨日是否有超出均值,沒有則后期會迭代降低;
            3.若客戶已進入二階超過3天,可手動將CPA適當調低(調整比例在20%內)待CPA穩定后再恢復調回。

            十、oCPC中單天的轉化成本是否可能高于設置目標轉化成本?
            可能,每天因為流量變化、賬號操作等影響,會出現短暫超出現象。
            但策略會很快學習和調整,不會連續三天超過20%。

            十一、oCPC二階狀態下,關鍵詞匹配相關度問題
            第一步:通過oCPC搜索詞報告查看「不相關關鍵詞」是否為oCPC


            第二步:oCPC會在控制目標成本的基礎上自動幫客戶擴量,擴量時會突破客戶的購買匹配模式,以幫客戶觸發更多的流量,擴量過程中可能會有個別的搜索詞不太相關,但是系統仍會保證整體的目標轉化成本,可以重點關注轉化量和轉化成本指標。

            第三步:自動定向的三個等級,可以感覺對應賬戶的情況進行調整酌情調整。


            第四步:若關鍵詞匹配問題非以上情況(非oCPC 原因產生)根據具體情況反饋至線上風鈴「展現類」問題。

             

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