百度OCPC的投放原理

OCPC的含義：通過對轉化詞的監控，通過溢價的方式增加有轉化詞的展現和點擊，從而達到提升轉化量的效果。它分為兩個階段：

第一階段：積累數據階段

積累數據，用于模型學習哪些流量對賬戶的價值更高。在這一階段，系統會根據你設置的CPC點擊出價參與競價，和之前的傳統投放方式沒有太大區別，就是在積累數據。

第二階段：智能投放階段

當轉化量累積達標(如單天轉化15以上)則進入該階段，系統通過提高出價或擴觸發對高轉化流量進行捕獲，對低轉化流量降低出價或不競價，以最大化你的轉化，并控制轉化成本。

舉個例子：

網頁中通常有商橋、表單、留言、咨詢、電話工具等轉化方式，當你開通OCPC后，百度會讓你對轉化進行設置，它會基于關鍵詞進行統計。然后基于這些數據，對轉化較好的詞進行提價、放匹配等放量操作，甚至對一些轉化較差的詞進行收量操作。

也就是說一切都會趨向于自動化!，那么OCPC是如何推廣的呢?

百度OCPC的推廣流程

1、建立OCPC計劃

有全賬戶、單一計劃、多選計劃進行OCPC投放模式。如果多賬戶投放建議單獨一個賬戶進行OCPC。

2、部署JS代碼（如果基木魚的方式不需要部署JS代碼）

將百度OCPC代碼添加到網站中，并且在頁面中設置轉化的代碼的ID標示。

3、數據積累

單天轉化15以上、或者連續7天轉化達到90條以上的數據積累，為轉化數據建模。

4、OCPC生效

一旦生效，關鍵詞的出價和匹配設置就沒有意義了。系統會自動調整，人工操作的話會影響模型。

5、生成報告

我們可以根據每天的投放數據進行賬戶優化，優化更多來源于加詞、創意、頁面。

(1)哪些賬戶適合OCPC?

1、每天的預算消費不完的賬戶

如果你有充足的賬戶預算，而且按照現在的投放方式不能花完預算，可以嘗試OCPC。

2、金融、游戲、APP

一些特定的行業比較容易能夠監控轉化效果 ,而且有充足的預算進行消費。

3、行業旺季想大量拓量

某些行業每天都會有集中的旺季，在旺季搶量的時候可以開通OCPC買量。

(2)哪些賬戶不適合OCPC?

1、預算較小的競價賬戶

預算較小的話，每天的轉化都不足15個的數據量不足以支撐跑到第2階段。只有數據量積累足夠多，后期的建模才會比較完整。

2、不容易獲取到精準的轉化行為的行業

比如旅游、傳統利用加粉、撥打電話等不確定是否最終轉化的行業。

3、客戶受眾非常精準的用戶

OCPC會根據訪客的轉化行為自己擴大投放范圍，可能會帶來很多無效客戶。